Modna ostatnio sprzedaż poprzez internet rozwija się coraz bardziej. Najpopularniejsze sposoby dotarcia do klienta to własny sklep internetowy lub wystawianie przedmiotów na internetowej giełdzie, lub ogłoszenia, chociaż te ostatnie dotyczą raczej sporadycznej sprzedaży. Bardzo łatwy dostęp do aparatów pozwala na samodzielną zabawę w fotografa. Ale co zrobić, żeby skutecznie skupić uwagę klienta na naszym towarze, naszej ofercie i skusić do zakupu?
Jak wygląda szukanie konkretnego przedmiotu, który chcielibyśmy kupić? Powiedzmy, że celem naszych poszukiwań jest obuwie. Zaczynamy od zapytania google, lub konkretnego serwisu np. o "buty damskie", by po chwili ujrzeć setki ofert sprzedaży. Pozostaje więc wybranie najbardziej nam odpowiadających wyglądem bucików. I tu zadam pytanie - czy potrzebujesz zdjęcia butów do dokonania wyboru, czy ryzykujesz zakup, nie widząc, jak wygląda towar? Oczywiście jest to pytanie retoryczne-potrzebujemy zdjęcia butów, żeby przekonać się, czy tego właśnie szukamy i porównać ich wygląd z naszymi oczekiwaniami. Zatem otwieramy zdjęcie, które sprzedawca umieścił w swojej ofercie i ... i tu bywa różnie. Komuś mogą wystaczyć zdjęcia wykonane aparatem w telefonie, ledwie pokazujące że kozaki na zdjęciu to jakieś tam kozaki... ale, czy to przekona klienta i zachęci do zakupu? Jeśli klient otworzył stronę z identyczną ofertą, ale na zdjęciu widzi bardzo starannie pokazane obuwie, korzystnie oświetlone, to na którą ofertę szybciej się zdecyduje i dokona zamówienia towaru? Dotyczy to większości przedmiotów jakie sprzedawane są poprzez internet, czy to wszelkich ozdób, czy odzieży, zawsze zwracamy uwagę na zdjęcie. Słusznie mowi się, że reklama jest dźwignią handlu.
Robienie profesjonalnej sesji fotograficznej dla jednorazowej sprzedaży niepotrzebnego już przedmiotu, nie do końca musi mieć sens, ale jeśli ktoś planuje ciągłą sprzedaż, a tym bardziej myśli o prowadzeniu sklepu internetowego, powinien pomyśleć o profesjonalnych zdjęciach. W internecie bardzo często można spotkać zdjęcia robione zupełnie amatorsko. Najczęstsze błędy to źle dobrane tło, użycie lampy błyskowej wewnętrznej aparatu, złe kadrowanie, nie obrócony obraz, poruszone i nieostre zdjęcia. Dla przykładu kilka zdjęć do porównania, sami oceńcie, czy wszystkie z poniższych zdjęć zachęcą do zakupów:
Zamiast jednego zdjęcia, warto umieścić większą ilość ujęć, pokazując przedmiot z różnej strony.
Co trzeba zrobić, żeby mieć ładne zdjęcia do sprzedaży w internecie, jak przygotować zdjęcia?
Przede wszystkim należy zacząć od przygotowania samego przedmiotu, ponieważ nawet nalepsze zdjęcie pokazujące przedmiot zakurzony, brudny lub ze śladami palców w przypadku odbijających powierzchni nie prezentuje korzystnie naszej oferty. W procesie fotografowania oraz obróbki zdjęć należy pamiętać o tym, że zdjęcie musi być ostre, wyraźne i odpowiednio jasne. Mało zachęcająco wyglądają przedmioty rozmazane, prześwietlone lub przeciwnie, gdzie tego światła brakuje i przedmiot chowa się w ciemności.
W tym momencie trzeba zdecydować, jak ma wyglądać zdjęcie, czyli czy przedmiot wymaga kompozycji, czy też wystarczy je pokazać na sterylnie białym tle. O ile buty będą wyglądały dobrze, a nawet pięknie na takim zdjęciu, to odradzam taki rodzaj zdjęć przy przedmiotach, w których ważny jest ich gabaryt. Przykładem może być zdjęcie pluszaka, np.misia, lub wazonu do kwiatów. Jeśli zrobimy to zdjęcie na białym tle, bez cieni, bez punktu odniesienia rozmiaru, to choćby miał on metr wysokości, na zdjęciu będzie wyglądał na bardzo mały przedmiot. Zatem ważne jest zaplanowanie kadru i dobranie odpowiedniego otoczenia do zdjęcia. W tym przypadku mamy ogromne pole do popisu, a ograniczeniem może być tylko nasza wyobraźnia.
Jak robić zdjęcia na białym tle?
Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi, gotowego przepisu, wzoru na ustawienie oświetlenia i sprzętu. Dla każdego przedmiotu świało i warunki powinny być dobrane indywidualnie, tak, by pokazać przedmiot jak najkorzystniej, eksponując jego cechy. Zdjęcie ma pokazywać w dokładny i prosty sposób sprzedawaną rzecz, bez artystycznych udziwnień. Dobrze wyglądające zdjęcie można zrobić w warunkach domowych, mając do dyspozycji okno i światło dziennie oraz dobry program graficzny i umiejętności, by dopracować zdjęcie. Oczywiście można się spodziewać, że obróbka będzie bardziej zaawansowana niż robiąc zdjęcia od razu dobre. Jeśli do tej pory praca z aparatem polegała na ustawieniu programu auto, zachęcam do zmiany tych ustawień. Chyba już wszystkie aparaty oferują ustawienia priotytetu czasu lub przysłony, na początek warto zacząć od takich ustawień. Odważniejszych zachęcam do ustawień manualnych, gdzie sami możemy decydować o otwarciu przysłony, wartości ISO i czasie naświetlania. W internecie znajduje się mnóstwo poradników dla początkujących.
Amatorom fotografii przedmiotów, którzy chcą ułatwić sobie zadanie dobrym i tanim rozwiązaniem będzie zakup żarówek błyskowych i namiotu bezcieniowego, lub stół bezcieniowy własnej roboty. Zaczynamy od przygotowania tła. W zależności od tego na jakim tle będziemy robić zdjęcia przedmiotów, wybieramy odpowiedni kolor i materiał, z jakiego wykonane jest nasze tło. Sklepy budowalne oferują w sprzedaży arkusze z pleksi, co bardzo przyda się do zdjęć przedmiotów. Amatorskim rozwiązaniem może być arkusz papieru, lub nawet prześcieradło. Mając tylko jedno źródło światła trzeba pomyśleć o odbiciu go od powierzchni i skierowaniu na przedmiot, gdzie tego światła jest za mało, a do tego najlepiej nadaje się blenda. Ekonomiczną alternatywą może być steropian lub biała kartka papieru. Jeśli źródło światła pada z naszej prawej strony, blendę ustawmy po stornie lewej, za przedmiotem, tak by odbijała światło na drugim, nieoświetlonym boku przedmiotu. Tym samym sposobem można dodać więcej światła na tło.
Rzetelnemu sprzedawcy powinno zależeć na zaufaniu klienta, a zdobędzie je poprzez bardzo dokładne zdjęcia przedmiotu i taki sam opis. Zatem, jeśli sprzedajesz produkt, który posiada wady, np. używana i porysowana płyta CD lub telefon, pokaż na zdjęciu tę wadę. Wystarczy ustawić oświetlenie w taki sposób, by załamywało się na rysach, najlepiej deliatnie z tyłu za lub nad przedmiotem (w zależności od tego, czy przedmiot jest płaski i fotografowany na leżąco, czy też postawiony w pionie). Dbając o taki detal dbamy o zaufanie naszych klientów. Przy sprzedaży odzieży warto zadbać o to, by pojawiły się cienie, które podkreślą strukturę materiału i cały fason ubrania.
Obróbka zdjęć
Bardzo istotne jest kadrowanie. Pamiętajmy, że pokazujemy przedmiot, a nie otoczenie, np. podłogę, okno, stolik, czy cokolwiek innego, na czym przedmiot się znajduje. Jeśli w trakcie fotografowania nie mamy możliwości pozbyć się zbędnych przedmiotów w kadrze, zawsze można to nadrobić w procesie obróbki zdjęcia i właśnie od tego trzeba zacząć-kadrowanie w programie.
W większości przypadków nasze zdjęcia mogą być niedoświetlone lub prześwietlone . O ile w pierwszym przypadku wystarczy rozjaśnić zdjęcie, tak w w przypadku prześwietlenia możemy mieć problemy z uratowniem zdjęcia. Dodatkowo można poprawić zdjęcie dodając kontrastu i nasycenia. Aparat nie zawsze jest w stanie uchwycić obraz tak, jak my go widzimy, więc obróbką trzeba tę rzecz poprawić.
Kolejnym istotnym krokiem jest zmniejszenie zdjęcia do odpowiednich rozmiarów na potrzeby internetu. Zwykle jest to rozmiar ok. 800 x 600 pikseli.
Publikując zdjęcia w internecie możemy być narażeni na ich "pożyczenie" przez innych użytkowników internetu. Można się przed tym zabezpieczyć dodając na zdjęciu znak wodny (czyli przezroczysty tekst) lub dając zwykły podpis. Najlepiej nanieść znak wodny, w takim miejscu, by był wyraźnie widoczny i informujący o właścicielu zdjęcia. Jednocześnie znak taki powinien znajdować się na przedmiocie na zdjęciu i nie będzie on zasłaniał pokazanego przedmiotu. Jeśli użyjemy zwykłego podpisu, to albo zakryjemy fragment zdjęcia, albo umieszczając podpis poniżej przedmiotu na jednolitym tle, umożliwimy usunięcie go bardzo łatwą obróbką - retuszem. O tym, w jaki sposób zrobić taki znak wodny dowiemy się z "Pomocy" każdego programu.
Zapisane zdjęcia w najwyższej jakości będą "cięższe"co powoduje dłuższe ładowanie na stronie. Zaleca się zapisywanie zdjęć w jakościach niższych, w granicach do 50 procent jakości. Allegro pozwala na wrzucenie darmowego zdjęcia do 50 kB, za większy plik będzie trzeba ponieść dodatkową opłatę. Plik zapisujemy wybierając "save as", czyli "zapisz jako" lub "zapisz dla internetu".
Czas jaki trzeba poświęcić na zrobienie sesji zdjęć zależy od naszych możliwości, od doświadczenia, oraz od przedmiotów, które chcemy fotografować.
Do przeglądania strony zalecana jest rozdzielczość 1024x768 lub większa, oraz przeglądarka Mozilla Firefox, Opera lub IE w wersji 7.0 (lub wyższej). © Wszelkie prawa zastrzeżone.